Corporate Identity steht für die Persönlichkeit einer Unternehmung. Die Corporate Identity ist ein Ausdruck für das gezielte Bemühen der Betriebsleitung, alle Verhaltensweisen und Kommunikationen des Unternehmens unter ein einheitliches Konzept zu stellen.
Das Corporate Design ist ein Teil dieser "Identity". Um ein neues CD entwickeln zu können muss zuerst eine Analyse einer schon vorhandenen CI erfolgen.
Im Falle einer noch nicht vorhandenen CI / eines noch nicht vorhandenen CD müssen die Ziele / Strukturen / Aufgaben usw. der Unternehmung erfasst und gewertet werden.
Erst nach dieser Analyse kann ein auf die Firma zugeschnittenes Corporate Design entwickelt werden.
Ein "drauf-los-arbeiten" ohne diese Hintergrund-Informationen bringt ein meist schlechtes Ergebnis, denn beispielsweise eine durch das CD nach aussen kommunizierte "elitäre" Firma wird als Billigflug-Anbieter wahrscheinlich einen einfach unpassenden Eindruck hinterlassen.