Der wesentlichste Bestandteil des Corporate Design ist das Firmenzeichen in seiner farblichen und/oder typographischen Gestaltung.
Das Firmenzeichen (Logo) bildet die Basis für die einheitliche Gestaltung der Geschäftspapiere, Kommunikationsmittel, Fahrzeugbeschriftungen, Dienstbekleidung, Informations- und Messestände, Geschäftsräume, Büroräume u.v.m.
Was ein gutes Logo ausmacht..
Ein Logo soll im wesentlichen 2 Grundfunktionen erfüllen:
- Signalwirkung nach aussen
- Symbolwirkung zur Identifikation nach innen
Weiters sollte es sein:
- einzigartig und unverwechselbar
- es soll einen Fokus haben, soll klar und verständlich sein
- soll das Unternehmen beschreiben
- sollte auch einfarbig reproduzierbar sein (faxen!)
- das Logo muss auch noch auf einer Größe von 2x2cm funktionieren